Mihin kuvataidetta tarvitsee? Kun tarkastelee taiteen markkinointia törmää aika pian tähän ongelmaan. Onko kuvataiteella jotain erityistä lisäarvoa, mitä ei saa muista kuvatuotteista? Miten sen voisi määritellä?
Kun itse tekee taidetta ei tarvitse miettiä mihin sitä tarvitsee. Olen itse tehnyt kaikkea kuvataiteen alaan luokiteltavaa niin kauan, että se on elimellinen osa olemista. Nimenomaan se tekeminen. Havahduin tähän sen jälkeen kun muutimme taloon, jossa on puutarha. Kävin sen kimppuun välittömästi. Kyseessä ei ole "istutan kauniita kesäkukkia" -projekti. Kyseessä on "muokkaan tässä omaa maailmaani" -projekti ja sama pätee taiteen tekoon. Ympäristö, käsillä olevat materiaalit, työkalut ja hankittavissa olevat tarvikkeet saavat pään täyttymään ideoista. Kun rakennan yhtä paikaa, ajattelen jo seuraavaa. Idea on mielessä kuin valokuva. Se saattaa muuttua matkalla, mutta matka on tärkein, ei päämäärä.
Entä jos ei tee itse taidetta? Mitä katsoja näkee teoksessa ja mitä hän haluaa siinä nähdä? Taiteilijan tarkoituksen vai omia tulkintojaan? Onko kiinnostavaa tietää miten jokin teos on syntynyt? Millä tavalla kuvataidetta voi käyttää?
Musiikin suhteen ei ole ongelmaa, sen käyttö on selkeää. Sitä kuunnellaan kaikkialla, sitä lauletaan, sen tahdissa tanssitaan, se on taustaääntä, se muokkaa tunnelmaa. Sitä on helppo markkinoida, koska sitä on myös helppo myydä. Musiikkia voi käyttää niin monella tavalla, monenlaisten välineiden avulla.
Entä kuvataide sitten? MTV3:lla alkoi juuri uusi tosi-tv sarja "Taiteilijaelämää Salmelassa". Ensimmäisen jakson jälkeen on helppoa yhtyä Hesarin Kaisa Heinäsen arvioon. Ohjelma oli aivan järjettömän tylsä ja huonosti tehty. Valitettavasti. Odotukset olivat korkealla, kuten Tuomas Hoikkala radiossa arvioi 30 Minutes of Fame. Nuorten taiteilijoiden esille tuominen oli kuitenkin kääntynyt Salmelan markkinoinniksi.
Ehkä kuvataiteen markkinointi on niin jähmeää, koska sitä tekevät väärät ihmiset. Taiteilijan on vaikea ymmärtää katsojan tarpeita, koska hän on itse tekijä. Taiteen ammattilaiset eivät useimmiten osaa markkinointia ja ovat liian sisällä taiteessa - tästä kuvataiteen kentän elitistinen ja sisäänpäinkäpertynyt maine.
Mistä löytyisi se autokauppias, joka siirtyisi myymään taidetta? Autokin on tuote, josta useimmat ostajat eivät oikeasti paljoa ymmärrä. Ne ovat myös kalliita ja niille on monilla tarjolla halvempiakin vaihtoehtoja (joukkoliikenne vrt. julisteet). Autolle on kuitenkin olemassa myös selkeä, kiistämätön käyttötarkoitus ja monille auto on välttämättömyys. Silti sen valinnassa on makuasioilla suuri merkitys.
Miten autoja myydään ihmisille? Teknisillä tiedoilla ja mielikuvilla. Enimmäkseen mielikuvilla.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti